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　　本刊記者-李曉慧

　　3月14-16日，2018中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC 2018）在上海國家會(huì )展中心拉開(kāi)帷幕。紅豆集團再度攜紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝等紅豆系列服裝品牌來(lái)襲?！凹t豆生活館”504平方米的超大展廳全景展示，現場(chǎng)關(guān)注度“爆表”。細數其中，幾大亮點(diǎn)你不得不看：

　　智能改變零售，“智慧紅豆”再出招

　　打造智能線(xiàn)下門(mén)店，紅豆推出了不少“黑科技”，如“無(wú)人零售店”、“智能試衣間”、“魔法穿衣鏡”等。本次上海服博會(huì )上，紅豆還展出了“云貨架”、“數據大屏”等新技術(shù)，這些好玩又科技感十足的產(chǎn)品，給用戶(hù)帶來(lái)了更新鮮的購買(mǎi)體驗。

　　“云貨架”：產(chǎn)品種類(lèi)太多無(wú)法一一陳列怎么辦？紅豆的 “云貨架”技術(shù)，利用電子屏，可以同步呈現未擺放的產(chǎn)品信息，實(shí)現門(mén)店24小時(shí)不打烊。通過(guò)這面裝滿(mǎn)產(chǎn)品信息的云貨架，顧客可以瀏覽產(chǎn)品信息，包括圖片、價(jià)格、優(yōu)惠信息等，也可實(shí)現全渠道店訂網(wǎng)發(fā)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

　　“數據大屏”：服博會(huì )上，紅豆集團帶來(lái)了一款革新的應用——Data V大屏。通過(guò)這塊神奇的數據大屏，品牌服裝的全渠道的銷(xiāo)售數據如店鋪銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)率、訂單路由等等龐雜的大數據就通過(guò)大屏幕直觀(guān)地展現出來(lái)，讓可視化更有沖擊力，為企業(yè)領(lǐng)導層提供數據決策支持，讓大數據真正發(fā)揮出巨大的價(jià)值。　　

　　“高級定制”：個(gè)性化服裝定制離我們還有多遠？紅豆集團此次展出的高級定制，在量體、制衣等環(huán)節引入智能技術(shù)。根據顧客需求，進(jìn)行量體、版型、款式、面料等方面的數據收集，進(jìn)而依靠數據驅動(dòng)實(shí)現智能制造，整個(gè)供應鏈習題就像一臺大的3D打印機。相當于每位顧客都有自己的專(zhuān)屬量體師和版型數據，在用戶(hù)端，滿(mǎn)意度將大大提高。

　　智慧的商品、智慧的門(mén)店陳列、智慧的購買(mǎi)行為，本次服博會(huì )上，我們可以看到，紅豆正通過(guò)一系列智能化的產(chǎn)品和技術(shù)重新構建起門(mén)店和消費者之間的連接，形成新的購物場(chǎng)景。

　　玩轉粉絲經(jīng)濟，“紅粉”為紅豆帶貨

　　服博會(huì )現場(chǎng)，“紅豆生活館”內人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，其中很大一部分被紅豆親切地稱(chēng)為“紅粉”。打造粉絲經(jīng)濟，“國民內衣”紅豆居家自有一套：不是邀請商業(yè)明星代言，而是另辟蹊徑邀請參與產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等的紅豆人為產(chǎn)品“帶貨”。不花大力氣做廣告，紅豆居家更接地氣的選擇把錢(qián)花在用戶(hù)觸達和產(chǎn)品體驗上。

　　在紅豆居家，產(chǎn)品創(chuàng )新不勝枚舉，而每一個(gè)創(chuàng )新項目的設立，歸根到底都是建立在充分了解消費者需求的基礎上的。紅豆的經(jīng)驗是，發(fā)現消費者巨大的需求，然后投入巨大的資源進(jìn)行研發(fā)創(chuàng )新，從而產(chǎn)生出具有巨大市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。如紅豆居家為滿(mǎn)足消費者春夏喜愛(ài)滑爽體驗的需求，歷經(jīng)8600小時(shí)研發(fā)、300次試穿改進(jìn)，研發(fā)出紅豆棉。

　　產(chǎn)品的誕生中，本著(zhù)“一切用戶(hù)說(shuō)了算”原則，培育“紅粉”參與產(chǎn)品（服務(wù)）全價(jià)值鏈過(guò)程，面料研發(fā)、產(chǎn)品設計、商品企劃……每個(gè)環(huán)節都不斷進(jìn)行市場(chǎng)調研；產(chǎn)品命名的征集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都通過(guò)微博微信的選票而成?！凹t粉”對產(chǎn)品提出的意見(jiàn)和建議一旦被采納，還第一時(shí)間試穿體驗。在前不久的3·8“柔軟女神節”上，紅豆居家全天賣(mài)出16萬(wàn)個(gè)文胸，其中“紅粉”們的口口相傳功不可沒(méi)。截止到今年2月，紅豆居家已擁有上線(xiàn)下忠誠紅粉190萬(wàn)人。

　　“質(zhì)優(yōu)不貴”， 平價(jià)好貨就在紅豆生活館　

　　本次的上海服博會(huì )，紅豆集團一如既往聚焦產(chǎn)品，紅豆男裝推出“4+1”系列品牌產(chǎn)品，重點(diǎn)推出“一領(lǐng)多號型”白襯衫、Sorona T、輕西服、輕羽絨、3D高彈褲五大產(chǎn)品；紅豆居家以產(chǎn)品為主線(xiàn)，紅豆絨、紅豆棉，U+內褲、嬰兒棉一系列拳頭產(chǎn)品集體亮相。亮眼的是，小紅豆童裝作為紅豆集團2016年開(kāi)始重點(diǎn)打造的連鎖品牌之一，首次出現在服博會(huì )現場(chǎng)。　

　　傳承了紅豆集團“平民、平價(jià)、平實(shí)、平和”品牌基因的小紅豆，秉承以用戶(hù)為中心的理念，力圖為城市中產(chǎn)階級80、90后新生代父母打造真正“質(zhì)優(yōu)不貴”的國民好童裝。3月樂(lè )跑時(shí)代的運動(dòng)系列、4月彈奏歡樂(lè )樂(lè )曲的音樂(lè )系列、5月男孩的怪物總動(dòng)員系列和女孩的袖章嘉年華系列、6月的海洋之旅系列，令人眼前一亮，紅豆這一老牌服裝企業(yè)在童裝開(kāi)發(fā)方面，也頗具實(shí)力。　　

　　 “質(zhì)優(yōu)不貴”，這是紅豆集團下屬品牌的共同特點(diǎn)。要做到“質(zhì)優(yōu)不貴”可并非易事。如果說(shuō)門(mén)店形象是臺前展示，那供應鏈體系則是后方準備。在每一件紅豆產(chǎn)品的“幕后準備”中，除了強大的面料設計研發(fā)能力，還擁有織造、染整、成衣等內部工廠(chǎng)，將成本降至最低。這種一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓更多的消費者能夠以電商的價(jià)格，擁有商場(chǎng)的品質(zhì)。