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優(yōu)化流通環(huán)境，致力品牌孵化

　　2019年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”出爐

　　5月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )、常熟服裝城集團有限公司承辦的2019年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )暨中國服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新論壇在江蘇常熟舉行。

　　“網(wǎng)聯(lián)智匯 播動(dòng)未來(lái)”作為本年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )的主題，旨在讓行業(yè)重視品牌發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注當前商業(yè)技術(shù)環(huán)境的變化，渠道組合方式的變化，消費者獲取產(chǎn)品信息渠道和采購渠道的變化，進(jìn)而改善自有品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng )造更好效益。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純，中紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰，中紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰，江蘇省服裝設計師協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)龔慧娟，常熟市副市長(cháng)徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )副主任俞鐵以及各地方協(xié)會(huì )有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓出席了本次活動(dòng)。

　　維護成長(cháng)環(huán)境，審核更加嚴格

　　中國服裝成長(cháng)型品牌推薦今年已是第十個(gè)年頭，作為由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同開(kāi)展的一項全國性、專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)推薦，旨在通過(guò)培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹(shù)立優(yōu)秀的行業(yè)標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進(jìn)中小品牌的發(fā)展進(jìn)程。

　　本年度的“中國服裝成長(cháng)型品牌”推薦工作自2018年11月正式啟動(dòng)，按照《中國服裝成長(cháng)型品牌申報與推薦辦法》，綜合評估“基地推薦意見(jiàn)、品牌企業(yè)（渠道商）基礎條件、市場(chǎng)表現、綜合素質(zhì)”等主要指標，經(jīng)過(guò)基地推薦與專(zhuān)家組審核等程序，最終有86個(gè)品牌企業(yè)入選“中國服裝成長(cháng)型品牌”和18個(gè)渠道運營(yíng)商入選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

　　品牌帶來(lái)的價(jià)值，不僅是企業(yè)自身成長(cháng)、知名度和美譽(yù)度的提升，品牌企業(yè)的聚集也是產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群經(jīng)濟競爭力的體現，如今，行業(yè)內打造出了眾多獨具特色的區域品牌、集群品牌。而“中國制造”、“中國品牌”都將成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)形象中最有價(jià)值的部分，是中國產(chǎn)業(yè)競爭力的核心價(jià)值。為此，我們還需要更加努力，誠信經(jīng)營(yíng)，創(chuàng )新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升、國家產(chǎn)業(yè)形象不斷提升做出更大貢獻。

　　據了解，在今年的中國服裝成長(cháng)型品牌和中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商的推薦、審核過(guò)程中，專(zhuān)家組從品牌發(fā)展基礎要素到運營(yíng)管理模式、品牌經(jīng)營(yíng)效率、市場(chǎng)成長(cháng)性以及品牌自身知識產(chǎn)權意識等多維度、多角度，進(jìn)行了綜合的嚴格審核。為維護市場(chǎng)公平，也為推動(dòng)企業(yè)重視自有知識產(chǎn)權建設，本次審核對于“傍名牌”類(lèi)的企業(yè)、對于產(chǎn)品設計中明顯抄襲、照搬國際大牌企業(yè)設計和品牌標識的企業(yè)，都實(shí)行了嚴格的驅除制度。

　　本次會(huì )議還倡議，未來(lái)30個(gè)中國服裝品牌孵化基地將開(kāi)展長(cháng)期的品牌建設“清水行動(dòng)”，杜絕基地中有涉及侵犯其他知名品牌知識產(chǎn)權的行為。如有發(fā)現，基地將開(kāi)展嚴肅的驅除行動(dòng)。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)擁有公平競爭環(huán)境，提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的整體形象和競爭力。

　　夯實(shí)基地建設，助力品牌提升

　　十年來(lái)，共有781個(gè)自主服裝品牌被授予“中國服裝成長(cháng)型品牌”稱(chēng)號，273個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商、代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號。

　　在現場(chǎng)，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純宣讀了《關(guān)于發(fā)布2019年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》?！都徔椃b周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰、江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰、江蘇常熟服裝城黨工委委員毛華為“2019年度中國服裝成長(cháng)型品牌”授牌；江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平、江蘇常熟服裝城管委會(huì )副主任俞鐵為“2019年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”進(jìn)行了授牌。

　　張海燕介紹說(shuō)，在紡織服裝流通領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長(cháng)型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機勃勃，并在品牌創(chuàng )意設計、產(chǎn)品品質(zhì)控制等方面表現良好。也正是因為有品牌企業(yè)的創(chuàng )新成長(cháng)需求，中紡聯(lián)流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開(kāi)展創(chuàng )新服務(wù)，針對企業(yè)上游的原材料采購、設計研發(fā)、小單快反供應鏈管理體系，針對企業(yè)內部管理提升需要的專(zhuān)題培訓、管理交流，針對下游市場(chǎng)拓展需要的采購商邀請、采購節舉辦、重點(diǎn)國內外展會(huì )平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實(shí)?；刂械钠放破髽I(yè)得到了快捷高效的公共服務(wù)。

　　截至2018年共有30家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為中國服裝品牌孵化基地積極開(kāi)展品牌服務(wù)工作，今年又有河北石家莊“金指數品牌服裝廣場(chǎng)”和“上海圣和圣服飾市場(chǎng)”兩家單位提出申請。經(jīng)考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中紡聯(lián)副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏為兩家基地授牌。

　　上海圣和圣服飾市場(chǎng)總經(jīng)理助理江彥鋒表示：“上海圣和圣服飾市場(chǎng)自2006年開(kāi)發(fā)并持有運營(yíng)圣和圣韓國館，是國內最早做韓國文化主題商業(yè)并一直持有運營(yíng)至今的主題商業(yè)樣本。前些年，圣和圣韓國館是一個(gè)專(zhuān)業(yè)韓國服裝批發(fā)兼零售的購物中心，但仍堅持走‘小而美’的精致化路線(xiàn)，專(zhuān)注做專(zhuān)業(yè)服裝批發(fā)零售市場(chǎng)。圣和圣韓國館具備韓國獨資品牌，韓式裝修風(fēng)格及商場(chǎng)管理，韓品時(shí)尚同步更新以及打造有特色、有差別化的韓國商品專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)四大特色。如今，圣和圣韓國館不僅要‘小而美’，更要‘美而精’地發(fā)展，發(fā)展的重心也在向品牌的孵化和培育傾斜?！?/font>

　　江彥鋒進(jìn)一步談到，“未來(lái)，圣和圣韓國館將進(jìn)一步做好中韓時(shí)尚品牌的培育與服務(wù)工作，助力更多時(shí)尚品牌實(shí)現更好更快地發(fā)展，打造業(yè)內一流的中韓時(shí)尚文化共同體和中小品牌孵化中心，為新消費時(shí)代服裝市場(chǎng)的繁榮、國際交流和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出更大的貢獻?！?/font>

　　高端論壇開(kāi)講，品牌、渠道商如何吸引更多流量？

　　今年是中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )連續第三年在常熟舉辦?；顒?dòng)期間，常熟市副市長(cháng)徐海東談到，當前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)步入創(chuàng )新發(fā)展的新時(shí)代，新設計、新品牌層出不窮，新零售、新業(yè)態(tài)競相迸發(fā)，如何順應時(shí)代要求，緊跟時(shí)尚潮流，擁抱大數據、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，打造知名品牌，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，成為我們每一位紡織服裝人的不懈追求。此次論壇，中國紡織服裝各路精英齊聚常熟、共襄盛舉，希望大家暢所欲言、集思廣益，共同推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

　　“鮑躍忠新快消、新零售創(chuàng )新實(shí)踐工作室”創(chuàng )始人鮑躍忠帶來(lái)了《如何看清連接環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)變革》主題演講。他表示，要提高市場(chǎng)流通環(huán)節的效率，必須實(shí)現“用戶(hù)規?；??；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，只要你找對方法，就能更多樣、更快速、更低成本地高效實(shí)現“用戶(hù)規?；?。未來(lái)新的零售模式，一定要結合自己的企業(yè)實(shí)際、品位實(shí)際以及社群情況進(jìn)行創(chuàng )新。

　　15秒，現在可以做的事情很多?？焓挚萍純热菘偙O襲祥德在《短視頻賦能服裝行業(yè)》的主題演講中談到，通過(guò)平臺與產(chǎn)業(yè)帶直播合作的方式，可以賦能產(chǎn)業(yè)帶商家鋪設全新的“人·貨·場(chǎng)”線(xiàn)下到線(xiàn)上的渠道。他在解讀快手算法的同時(shí)強調，做好快手電商需要掌握溫度信任度、忠誠度三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　老板娘淘寶直播如今已不再陌生。常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶淘寶直播基地機構負責人韓艷在《如何打造“新粉絲品牌”》主題中分享到，之所以選擇老板娘直播，一是因為她們懂貨、懂產(chǎn)品，二是懂搭配，三是懂營(yíng)銷(xiāo)。此外，老板娘主播有一個(gè)非常強大的團隊。要想成為一個(gè)老板娘主播，前提是你必須有實(shí)力、有時(shí)間、有貨場(chǎng)、有自己的品牌和生產(chǎn)端。她同時(shí)指出，線(xiàn)上直播和線(xiàn)下供應鏈的結合，是未來(lái)的消費趨勢。

　　對話(huà)未來(lái)，看他們如何布局？

　　在以《創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)驅動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展》為題的主題對話(huà)環(huán)節，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕、廣州白馬服裝市場(chǎng)副總物業(yè)經(jīng)理劉潔、嘉興眾創(chuàng )毛衫精品市場(chǎng)投資公司董事長(cháng)姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿村女裝城“網(wǎng)紅主播”老板娘鄭萍一同開(kāi)啟了精彩的交流對話(huà)。

　　劉潔強調，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下渠道，最終還在于產(chǎn)品力，“白馬的‘雙百’計劃一定要引進(jìn)一百家的優(yōu)質(zhì)新租戶(hù)，為此我們不斷進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的換倉，希望能夠提供符合當下消費需求和審美需求的品牌或產(chǎn)品。另外一個(gè)一百是我們需要扶持一百個(gè)品牌。我覺(jué)得對于所有做服裝的同仁來(lái)說(shuō)，首先要一手抓，抓好我們的產(chǎn)品，抓好自己的核心競爭力；其次是積極擁抱新變化、新渠道，開(kāi)創(chuàng )自己的新天地?！?/font>

　　在線(xiàn)上線(xiàn)下打通的過(guò)程當中，市場(chǎng)端如何更好地服務(wù)商戶(hù)？姚明良認為，目前平臺主要做的是行業(yè)大數據，隨著(zhù)近兩年人工智能的興起，我們可以通過(guò)人工智能技術(shù)的應用，為各個(gè)流通市場(chǎng)帶來(lái)供需雙方更加精準的對接，讓采購更便捷、更快速、更精準。目前來(lái)說(shuō)平臺化可以通過(guò)對全產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合進(jìn)行大數據的運用，賦能產(chǎn)業(yè)設計。

　　彭杰介紹說(shuō)：“戚米在天貓店做了五年，70%左右的顧客是90后。目前天貓店粉絲有900萬(wàn)，微信上粉絲達50萬(wàn)，通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)我們取得了一定的成績(jì)。未來(lái)，我們會(huì )涉足抖音、快手等平臺，因為90后、00后消費者與品牌溝通的方式與傳統消費者不同，為此我們要針對新的消費群體做多樣化的開(kāi)發(fā)?！?/font>

　　鄭萍表示，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展，開(kāi)拓了互聯(lián)網(wǎng)空間的生存方式?！敖?jīng)營(yíng)中，我遇到的挑戰一是時(shí)間，二是貨品的寬度。特別值得一提的是，通過(guò)直播，我可以跟供應鏈完全合作，線(xiàn)下反而對接了更多的供應鏈，我的產(chǎn)品可以通過(guò)其他供應鏈進(jìn)行直播和銷(xiāo)售?！?/font>

　　眾所周知，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)40年發(fā)展，歷經(jīng)初步形成、逐步發(fā)展、全面建設、高速擴張四個(gè)階段，現已全面進(jìn)入轉型升級階段，必須進(jìn)一步深化供給側結構性改革，加快專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)智慧應用，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)智慧商城建設，實(shí)現紡織服裝流通行業(yè)新舊動(dòng)能轉換和高質(zhì)量發(fā)展。在快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚”浪潮中，我們期待著(zhù)中國服裝成長(cháng)型品牌取得更大進(jìn)步。

　　誠如中紡聯(lián)副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏日前在出席中央廣播電視總臺舉辦的“品牌中國盛典”活動(dòng)中表示的那樣：讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚中國紡織服裝品牌文化，展現中國紡織服裝品牌實(shí)力，早日實(shí)現品牌強國夢(mèng)想。