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　　中國輕紡城市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)集團公司-王征宇

　　紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是柯橋傳統紡織產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。依托中國輕紡城龐大的產(chǎn)業(yè)基礎，未來(lái)中國輕紡城時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)應在豐富產(chǎn)業(yè)內涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、強化創(chuàng )新驅動(dòng)、提高制造水平等方向持續發(fā)力。

　　中國輕紡城有著(zhù)良好的輕工產(chǎn)業(yè)、尤其是紡織產(chǎn)業(yè)的基礎，隨著(zhù)人口紅利、政策紅利等優(yōu)勢逐步釋放殆盡以及城市化進(jìn)程的加快，各種傳統生產(chǎn)要素短缺導致的矛盾日益加大，嚴重制約了傳統產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，正是柯橋傳統產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。時(shí)尚化并不意味著(zhù)摒棄已有的傳統產(chǎn)業(yè)，恰恰是通過(guò)改造升級原有傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，讓傳統產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。

　　一、發(fā)展基礎良好

　　中國輕紡城時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟規模、市場(chǎng)品牌、管理運行等方面基礎較好，核心產(chǎn)業(yè)鏈相對完善。

　　時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)初具規模?？聵驌碛幸幠｝嫶蟮募徔棶a(chǎn)業(yè)集群，并在此基礎上衍生發(fā)展出以紡織創(chuàng )意設計和時(shí)尚服裝服飾為主體，以時(shí)尚家居用品為補充的時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。2016年，柯橋區實(shí)現時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總銷(xiāo)售收入500多億元。

　　同時(shí)，依托紡織工業(yè)創(chuàng )意設計示范基地這一主要載體，輕紡城已形成創(chuàng )意大廈、科技園、科創(chuàng )大廈、輕紡城創(chuàng )意園等一批創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)平臺。截止到2016年底，累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人，全年園區企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達10.35億元，同比增長(cháng)20%，其中設計研發(fā)等服務(wù)性營(yíng)業(yè)額1.85億元，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售182.68億元。此外，基地年均設計花型4萬(wàn)多幅，注冊花型版權等外觀(guān)專(zhuān)利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務(wù)工業(yè)商貿企業(yè)達9000批次。

　　紡織創(chuàng )意基地的發(fā)展有力地促進(jìn)了柯橋文化創(chuàng )意、時(shí)尚設計、時(shí)尚展會(huì )等現代服務(wù)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)推動(dòng)效應良好。目前，柯橋已成為浙江省內時(shí)尚創(chuàng )意設計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時(shí)尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

　　電子商務(wù)建設起步較早。依托網(wǎng)上輕紡城建設，柯橋區內電子商務(wù)發(fā)展起步較早。目前輕紡城實(shí)體市場(chǎng)超過(guò)六成的商鋪開(kāi)設了網(wǎng)上虛擬商鋪，其中坯布市場(chǎng)、面料市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)線(xiàn)上平臺已初具規模，網(wǎng)上庫存布市場(chǎng)、樣布市場(chǎng)效果也初步顯現。網(wǎng)上輕紡城發(fā)展勢頭良好，截止到2017年3月，網(wǎng)上輕紡城已有注冊會(huì )員206萬(wàn)人，開(kāi)通網(wǎng)上商鋪62萬(wàn)余家，2016年累計實(shí)現在線(xiàn)交易220.76億元。

　　市場(chǎng)品牌建設卓有成效。輕紡城時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年打拼，已享有較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，并產(chǎn)生了一大批客戶(hù)認可的品牌企業(yè)，如鳳凰莊、瓦欄、百思、吉麻良絲等。每年春秋兩季柯橋紡博會(huì )的成功舉辦，國內首個(gè)紡織品指數和首個(gè)時(shí)尚指數的順利發(fā)布以及2015、2016年兩屆柯橋時(shí)尚周的成功舉辦，吸引了一大批行業(yè)頂尖大咖前來(lái)，進(jìn)一步提升了柯橋在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力和話(huà)語(yǔ)權。

　　二、三大制約因素

　　不過(guò)，作為產(chǎn)地型市場(chǎng)，中國輕紡城發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也存在著(zhù)時(shí)尚創(chuàng )意服務(wù)缺乏等其他不足。

　　時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)涉足面單一?；玖⒆慵徔椕媪?，缺少對黃酒、旅游、休閑、文化等傳統產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化發(fā)展的頂層設計。特別是柯橋作為紹興歷史文化名城的一個(gè)大區，在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中缺少對江南水鄉、文化之邦等歷史文化的傳承。

　　時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結構不均衡。當前柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展主要依托紡織制造。從產(chǎn)業(yè)結構來(lái)看，以輕工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)比重較大，而創(chuàng )意設計、電子商務(wù)、現代物流、會(huì )展經(jīng)濟等與時(shí)尚相關(guān)的服務(wù)業(yè)比重還有待提升。

　　紡織制造創(chuàng )新能力待加強。在紡織制造內部，存在著(zhù)布局重疊、高價(jià)值鏈欠缺、產(chǎn)能結構性過(guò)剩；關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng )新能力不足，產(chǎn)品功能化、差別化、品牌化進(jìn)程較慢；時(shí)尚領(lǐng)軍人物缺乏和人才基礎薄弱；應對全球化能力較低等諸多瓶頸。

　　三、五大對策建議

　　建設“時(shí)尚輕紡城”是打造“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸?？聵颉钡陌l(fā)展愿景，也是新常態(tài)下發(fā)展的主要任務(wù)之一。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對于打響“時(shí)尚柯橋”品牌，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級具有重大意義。未來(lái)輕紡城時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的提升，應在豐富產(chǎn)業(yè)內涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、強化創(chuàng )新驅動(dòng)、提高制造水平等方向持續發(fā)力。

　　以柯橋紡織業(yè)為基礎，改造升級傳統產(chǎn)業(yè)。輕紡城積累了多年的紡織面料行業(yè)基礎，尤以印染業(yè)為全國行業(yè)龍頭。要以差別化、高端化為路徑，實(shí)現產(chǎn)業(yè)制造技術(shù)的升級換代，突出面料的功能性、品質(zhì)性和環(huán)保理念，把握好終端消費者對面料和服裝服飾的舒適、健康、高品質(zhì)等需求。

　　持續推進(jìn)綠色技術(shù)和綠色工藝在印染企業(yè)中的普遍應用，不斷推進(jìn)無(wú)水印染、噴墨印染等新工藝在印染企業(yè)中的廣泛應用，打造綠色制造重點(diǎn)項目，以點(diǎn)帶面破解“柯橋時(shí)尚”制造的關(guān)鍵性難題。

　　以時(shí)尚活動(dòng)為重點(diǎn)，構建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系。推動(dòng)時(shí)尚活動(dòng)品牌化?？聵驎r(shí)尚周活動(dòng)自2015年起已連續舉辦兩屆。未來(lái)要繼續深化“柯橋時(shí)尚周”品牌，充分利用中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、香港理工大學(xué)、新絲路時(shí)尚機構等時(shí)尚資源，做大做強柯橋時(shí)尚周。

　　助力時(shí)尚活動(dòng)高端化。積極拓展與國內外知名時(shí)尚機構的合作方向，并結合特色鮮明的輕紡城元素，賦予“時(shí)尚柯橋”獨特的主題與理念。

　　實(shí)現時(shí)尚活動(dòng)常態(tài)化。提前謀劃方案，理順活動(dòng)流程，綜合行業(yè)主辦、服務(wù)外包等有效形式，建立時(shí)尚活動(dòng)市場(chǎng)化運作機制。

　　促進(jìn)時(shí)尚活動(dòng)成效化。加大網(wǎng)絡(luò )、電視、戶(hù)外廣告牌、顯示屏等多樣化的宣傳力度，組織國內外設計師走進(jìn)輕紡城市場(chǎng)、服裝企業(yè)精準對接面料商等活動(dòng)，加強設計師、品牌等行業(yè)資源與輕紡城市場(chǎng)、企業(yè)的聯(lián)系與合作。

　　以時(shí)尚小鎮為載體，推進(jìn)時(shí)尚市場(chǎng)建設。加快建設輕紡城體驗式時(shí)尚綜合體，延伸面料的下游市場(chǎng)，以面料采購到服裝成品整個(gè)程序為主線(xiàn)，設計一站式體驗購物中心，強化消費者對“時(shí)尚柯橋”的切身體會(huì )。

　　在中紡CBD或瓜渚湖沿岸，規劃、建設集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展示、旅游等功能和業(yè)態(tài)一體的“時(shí)尚小鎮”，同時(shí)結合柯橋的書(shū)法、戲曲、名仕、黃酒、水鄉等歷史文化元素，在輕紡城核心區塊鼓勵和培育地方特色文化時(shí)尚產(chǎn)品，讓黃酒等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)重煥時(shí)尚價(jià)值，讓時(shí)尚產(chǎn)品具備深厚的文化底蘊。

　　在輕紡城內打造一批慢時(shí)尚街區，集合高級服裝定制、一對一私人定制服務(wù)、可視化制作、全方位休閑養生服務(wù)等元素，打造輕紡城時(shí)尚園區的旗艦。

　　以規模集聚為抓手，提升時(shí)尚創(chuàng )意效應。創(chuàng )新時(shí)尚創(chuàng )意動(dòng)靜態(tài)發(fā)布平臺。利用現有場(chǎng)地和條件積極打造輕紡城時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)成果展示中心、新型面料集成研發(fā)展示中心、柯橋自有設計師品牌成果展示交易平臺以及設計師時(shí)尚和商務(wù)對接交流平臺；把柯橋時(shí)尚發(fā)布廳建設成為有一定知名度的時(shí)尚活動(dòng)發(fā)布中心。

　　創(chuàng )建線(xiàn)上線(xiàn)下紡織設計“眾創(chuàng )空間”。線(xiàn)上利用網(wǎng)絡(luò )服裝板式平臺、流行趨勢發(fā)布平臺等現有資源，推進(jìn)“瓦欄文化創(chuàng )意”、中國花樣設計網(wǎng)等平臺建設；線(xiàn)下開(kāi)辟高等院校、設計團隊在創(chuàng )意園區開(kāi)設拎包辦公的集成空間，打造時(shí)尚創(chuàng )意氛圍濃厚的設計師交互平臺。

　　以產(chǎn)學(xué)研合作為手段，培育時(shí)尚核心能力。突出產(chǎn)學(xué)研合作有效性，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)典型示范高端引領(lǐng)，引導柯橋紡織服裝和面料企業(yè)與香港理工大學(xué)、臺灣紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所、中紡信息中心深化合作。

　　創(chuàng )立時(shí)尚創(chuàng )意企業(yè)龍頭項目，政府以資金獎勵等方式，穩步推進(jìn)創(chuàng )意龍頭培育計劃，培育省級重點(diǎn)企業(yè)設計院、省級時(shí)尚產(chǎn)業(yè)項目以及本土“優(yōu)秀創(chuàng )意企業(yè)”，積極開(kāi)展各類(lèi)“智-資”對接活動(dòng)，促進(jìn)設計成果轉化。

　　引導支持設計師打造設計師品牌，注冊商標并推向市場(chǎng)，培育一批創(chuàng )新能力突出、設計成果產(chǎn)業(yè)化績(jì)效明顯、能夠為柯橋制造企業(yè)提供設計服務(wù)的品牌骨干企業(yè)，宣傳一批“柯橋時(shí)尚”的名設計師。

　　在條件成熟時(shí)，獨立或合作建成中國輕紡城服裝學(xué)院，通過(guò)建設本地時(shí)尚院校時(shí)尚專(zhuān)業(yè)，以國際化視野培養本土的創(chuàng )意設計人才，為輕紡城人才儲備做好基礎工作，真正使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在輕紡城生根、開(kāi)花、結果。