隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和潮流的更迭，消費群體出現了重新的分散和聚合，紡織服裝領(lǐng)域也面著(zhù)新的機遇與挑戰，是選擇大而散的多元化發(fā)展戰略包圍占領(lǐng)市場(chǎng)，還是以“小而精”的極致撬動(dòng)新一片“藍?！?/font>
在以時(shí)尚男女裝面料占據主流的紡都柯橋，族群化、個(gè)性化、高端化的細分產(chǎn)品正隨著(zhù)消費升級改變著(zhù)人們對中國輕紡城的固有印象。其中，嬰童面料在二胎政策及新一代育兒群體的驅動(dòng)下異軍突起，并以其高品質(zhì)、高標準、高價(jià)值成為紡城創(chuàng )新變革、高端進(jìn)化的一股新勢力。
為更好地探求紡城面料企業(yè)在高端、細分領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，本刊記者深入市場(chǎng)，從時(shí)下熱門(mén)的嬰童產(chǎn)品出發(fā)，一展紡城嬰童面料的特色亮點(diǎn)，以及企業(yè)如何以創(chuàng )新與預見(jiàn)性眼光搶抓童裝產(chǎn)業(yè)商機，以工匠精神推動(dòng)紡城轉型升級的進(jìn)取之道。
以愛(ài)之名，嚴苛生產(chǎn)
助推產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升
孩子好動(dòng)的天性和時(shí)下倡導的運動(dòng)健康生活方式驅動(dòng)著(zhù)注重設計感、休閑性的潮童市場(chǎng)不斷崛起。浙江依云紡織有限公司總經(jīng)理周紅麗作為兩個(gè)孩子的母親，深諳孩子成長(cháng)過(guò)程中對童裝產(chǎn)品的訴求，四年前她以前瞻的洞察力進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)注生產(chǎn)休閑時(shí)尚風(fēng)潮的嬰童面料，同時(shí)以母親的細膩與匠人的高標準推動(dòng)著(zhù)紡織產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值不斷提升。
“公司精選日照時(shí)間長(cháng)、無(wú)雜質(zhì)、纖維長(cháng)的澳洲棉花，并在全棉基礎上進(jìn)行升級衍化，使產(chǎn)品別具一格?！敝芗t麗表示，嬰童面料專(zhuān)業(yè)性強，均需達到國標A類(lèi)一等品標準，尤其是運動(dòng)休閑類(lèi)面料在注重安全、環(huán)保的前提下，既要做到外觀(guān)布面光澤柔軟，又要一定的時(shí)尚挺括度，并對耐磨、抗起毛起球有較高要求。因此公司在產(chǎn)品研發(fā)上往往另辟蹊徑，比如在全棉纖維中加入莫代爾、竹纖維等再生纖維素纖維，再以交織混紡的形式創(chuàng )新演繹，生產(chǎn)的面料往往能激發(fā)服裝品牌設計師的創(chuàng )作靈感。
依云紡織產(chǎn)品以春夏和秋冬為主線(xiàn)，春夏突出運動(dòng)耐磨、時(shí)尚舒適冰感、防蚊抗菌抗螨等特性，秋冬以不掉毛、無(wú)靜電、色牢度高達4級以上的絨類(lèi)產(chǎn)品為主。目前，公司已成為耐克、李寧、迪士尼等國內外知名品牌的優(yōu)質(zhì)供應商。緣何短短幾年間，依云紡織能獲得一二線(xiàn)品牌的青睞？“以母親的視角創(chuàng )新開(kāi)發(fā)每一款產(chǎn)品，嚴苛對待每一個(gè)生產(chǎn)細節，堅守質(zhì)量底線(xiàn)，讓安全、舒適、健康陪伴每一個(gè)孩子成長(cháng)?！敝芗t麗的一席肺腑之言道出了企業(yè)快速成長(cháng)的真諦。除了在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)端發(fā)力，嚴格的生產(chǎn)要求和品控管理，讓依云紡織在業(yè)界建立了良好的品牌口碑。
“公司合作的生產(chǎn)企業(yè)都具有一定規模和實(shí)力，在容不得絲毫瑕疵的高要求下，雙方在不斷的磨合中精進(jìn)提升，一定程度上促進(jìn)了紡織制造端、創(chuàng )意研發(fā)端的高質(zhì)量發(fā)展?！敝芗t麗表示，為了對產(chǎn)品及客戶(hù)負責，在公司內部專(zhuān)門(mén)設有一個(gè)涵蓋耐摩擦色牢度、耐汗漬色牢度、水洗縮水率、拉伸斷裂強力等20余項檢測的產(chǎn)品檢驗中心，公司生產(chǎn)的每一米布都會(huì )在此進(jìn)行第一輪檢驗，隨后再送往與中紡標合作的第三方檢驗機構進(jìn)行再次嚴格驗審?！斑@是一個(gè)對自已負責的過(guò)程，也是一個(gè)自我修煉的過(guò)程?！?/font>
安全、環(huán)保、天然
煥新思維向國際高端進(jìn)階
在中國輕紡城市場(chǎng)，紹興市九藝紡織品有限公司是在二胎政策開(kāi)放后涉足嬰童面料的企業(yè)。公司主營(yíng)0～3歲新生嬰兒面料，產(chǎn)品囊括有機棉、彩棉、棉萊卡、印花棉毛布、提花空氣層等多個(gè)系列，突出安全、環(huán)保、天然等特性。九藝紡織創(chuàng )始人王順?shù)?/span>雖是一位90后單身大男孩，但他的新思維新理念與“安全守護下一代健康”的責任之心啟迪著(zhù)紡城諸多經(jīng)營(yíng)戶(hù)革新創(chuàng )變，向著(zhù)國際高端邁進(jìn)。
“初生嬰兒的肌膚最為嬌嫩敏感，這個(gè)時(shí)期對面料的選擇尤其強調安全、舒適、透氣，‘九藝’產(chǎn)品嚴選透氣性與吸汗性更強、不易縮水變形的精梳棉，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程綠色環(huán)保，不含熒光劑等化學(xué)成分?！蓖蹴?shù)摻榻B說(shuō)，經(jīng)營(yíng)嬰童面料需要一顆有愛(ài)的責任心，因為這關(guān)乎下一代的健康與安全。他認為，高品質(zhì)、高標準的產(chǎn)品始終是贏(yíng)得客戶(hù)的基石，也是持續打造“九藝”品牌的根本。
在國內，嬰童面料必須達到A類(lèi)標準，而以國內市場(chǎng)為主的“九藝”一開(kāi)始便以國際高標準來(lái)規范提升產(chǎn)品品質(zhì)：采用通過(guò)GOTS（全球有機紡織標準）檢測的原料，其彩棉通過(guò)SGS（全球領(lǐng)先檢測機構）檢測，并且每一塊面料出貨前必須通過(guò)“美標四分制”檢驗檢測。為此，迪士尼、南極人、好孩子、可優(yōu)比、戴維貝拉等眾多嬰童品牌都間接或直接與九藝紡織合作。
“嬰童面料品質(zhì)門(mén)檻高，在同質(zhì)化嚴重的大眾面料中競爭性強、專(zhuān)業(yè)度高，早些年享受到了產(chǎn)品差異化帶來(lái)的紅利，但隨著(zhù)童裝產(chǎn)業(yè)的洗牌，公司在嬰童面料開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式及產(chǎn)業(yè)布局方面面臨著(zhù)更高的挑戰?！蓖蹴?shù)摫硎?，九藝紡織最先從阿里巴巴國內站起步，三年前開(kāi)拓了國際站業(yè)務(wù)，目前已覆蓋十余個(gè)國內外電商平臺，并且延伸了嬰兒抱被、隔尿墊、圍嘴、帽子等嬰童產(chǎn)品，取得了不錯業(yè)績(jì)，但同時(shí)也面臨著(zhù)新一輪的瓶頸期?！敖衲?，公司加大了對線(xiàn)下渠道的擴張，不僅在東升路市場(chǎng)沿街開(kāi)設了門(mén)市，還積極走出去參加國內外嬰童展，做到線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合?！?/font>
深挖需求，衍生功能
科技時(shí)尚觸發(fā)創(chuàng )新活力
消費需求及理念升級的當下，嬰童面料在追求穿著(zhù)舒適、吸濕透氣、柔軟親膚等特點(diǎn)的同時(shí)，尋求著(zhù)更高層次的發(fā)展。紹興吉祥針紡有限公司在深耕0～12歲內衣、家居服面料的基礎上，深挖消費需求，在產(chǎn)品研發(fā)中導入更具競爭力的功能性與更具引領(lǐng)性的時(shí)尚趨勢，以科技時(shí)尚提升產(chǎn)品創(chuàng )新力。
37℃恒溫面料， 德絨發(fā)熱面料，抗菌、除螨面料……在吉祥針紡，一系列功能性面料刷新著(zhù)人們對嬰童內衣面料的認知，彰顯著(zhù)企業(yè)創(chuàng )意研發(fā)的技術(shù)實(shí)力?！靶陆餍械牡陆q自體發(fā)熱面料源自德國拜耳公司的專(zhuān)利發(fā)熱纖維，經(jīng)過(guò)混紡交織等工藝處理，令面料具有羊絨般的細膩手感，每30分鐘可上升6～7℃，在寒冷冬日帶給孩子輕便、保暖的穿著(zhù)體驗?！?span toutiao-origin="span" class="highlight-text" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; color: rgb(168, 46, 46); line-height: 175%;">吉祥針紡總經(jīng)理余荷娟介紹說(shuō)。
此外，一款有效應對幼兒肌膚溫度調節的37℃恒溫面料，由莫代爾與恒溫改性尼龍混紡而成，能夠達到不冷不熱剛剛好的效果，減少兒童在玩耍奔跑與安靜休閑時(shí)的體溫差，避免感冒生病?！巴ㄟ^(guò)高新材料的運用，加以特殊織法工藝，用科技打破傳統觀(guān)念，提高產(chǎn)品的實(shí)用性與功能性，給生活以更多便捷與品質(zhì)?！庇嗪删瓯硎?，未來(lái)公司將持續加大對納米技術(shù)、新型材料的運用，以極致的細分差異化路線(xiàn)贏(yíng)得市場(chǎng)。
在顏值當道的時(shí)代，產(chǎn)品的“個(gè)性”越來(lái)越重要，即便是內衣產(chǎn)品，有了“內涵”同樣需要一定的美觀(guān)時(shí)尚度?！懊媪系幕ㄐ团渖鶑娜枕n時(shí)尚元素中提取，傳達一種簡(jiǎn)約溫馨的居家美好生活?！庇嗪删暾f(shuō)，公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員每年會(huì )前往日本、韓國多次“取經(jīng)”，再根據國內消費者的喜好需求植入時(shí)尚趨勢基因，最終以提花、印花、彩條等多種表現形式呈現。目前，公司已成為盛凱安瑞、長(cháng)腿叔叔等嬰童內衣品牌的優(yōu)質(zhì)供應商。
在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競爭大潮中，依云紡織、九藝紡織、吉祥針紡所表現出來(lái)的對新事物的敏銳、對高標準的堅守、對所處領(lǐng)域的職責肩負，正如一股氣勢磅礴的洪流，影響、推動(dòng)著(zhù)柯橋紡織從生產(chǎn)制造、時(shí)尚創(chuàng )意、渠道開(kāi)拓、品牌打造等全產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)和蛻變，朝著(zhù)國際高端奔騰向前。
