| 擁抱消費升級，LYCRA?（萊卡?）品牌助力中國襪業(yè)“質(zhì)”造之路 |
中國制造的變革正在悄然發(fā)生，同樣發(fā)生著(zhù)變革的還有中國襪品制造業(yè)，品質(zhì)升級逐漸成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。全球最大的綜合纖維生產(chǎn)商之一的英威達，攜LYCRA?（萊卡?）纖維品牌亮相于2018年3月26－28日在上海世博展覽館舉行的“2018年第十三屆上海國際襪業(yè)采購交易會(huì )”，與廣大業(yè)內同仁一起探討中國襪業(yè)的“質(zhì)”造出路和前景。 從襪品行業(yè)的制造大國成為制造強國，需要國內眾多價(jià)值鏈上下游企業(yè)凝聚力量、達成共識，不僅為行業(yè)進(jìn)一步做“大”付出努力，還要以品質(zhì)為支點(diǎn)撬動(dòng)未來(lái)，為產(chǎn)品價(jià)值賦能，真正將行業(yè)做“厚”。為了加深中國襪業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量升級的認識，英威達聯(lián)合上海國際襪業(yè)采購交易會(huì )組委會(huì )，于3月27日舉辦了主題為“助力中國‘質(zhì)’造，走出去”的LYCRA?（萊卡?）纖維襪品創(chuàng )新研討會(huì )，分享了最新的襪品行業(yè)洞察報告，以及對消費者需求的新認知，并給出了LYCRA?（萊卡?）品牌創(chuàng )新技術(shù)解決方案。 從B2C到C2B，為供需關(guān)系解困，襪品從業(yè)者需緊盯消費者需求 在傳統的B2C行業(yè)模式中，襪品從業(yè)者對終端用戶(hù)需求的了解往往來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商或代理商的反饋。但由于目標市場(chǎng)、銷(xiāo)售地區、經(jīng)銷(xiāo)模式等因素的影響，消費者的需求信息在多層級、自下而上的供應鏈傳播中容易出現信息偏差或誤讀，以及傳播滯后等情況，從而導致了上游的襪品生產(chǎn)商無(wú)法準確獲悉市場(chǎng)的需求。與此同時(shí)，消費者的痛點(diǎn)在短時(shí)間內也得不到解決，最終影響了行業(yè)的整體發(fā)展。 針對B2C供需模式在市場(chǎng)信息傳遞中的弱點(diǎn)，英威達服飾與高級紡織品部門(mén)商務(wù)經(jīng)理陳喆煒認為，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代的C2B新型商業(yè)模式，是解開(kāi)當前國內襪業(yè)供需信息不對稱(chēng)困局的一種新思路。對襪品從業(yè)者而言，注重以消費者為中心，將消費者需求作為襪品生產(chǎn)及研發(fā)的主要考量維度，是至關(guān)重要的。這也是我們所說(shuō)的創(chuàng )新‘質(zhì)’造之路的關(guān)鍵一步?！?/font> 新零售打開(kāi)新局面，消費者需求更為明晰 消費者購買(mǎi)絲襪的渠道和場(chǎng)景也在發(fā)生變化，新零售成為C2B商業(yè)模式衍生出的一個(gè)分支。新零售渠道讓絲襪行業(yè)傾聽(tīng)消費者的渠道變得更為通暢，比如電子商務(wù)消費者線(xiàn)上評價(jià)等，高效的多渠道反饋也讓消費者的聲音更為直接、準確地傳達至絲襪制造廠(chǎng)商。 與此同時(shí)，新零售的崛起對以工廠(chǎng)生產(chǎn)管理為核心的絲襪制造商提出不小的挑戰，運營(yíng)模式的轉型、市場(chǎng)洞察的提升等亟待解決。隨著(zhù)越來(lái)越多國外品牌的進(jìn)駐，以及其他行業(yè)買(mǎi)手的涉足，襪廠(chǎng)對消費者需求的理解就成為其加強市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵所在，以此來(lái)指導生產(chǎn)供應及技術(shù)的研發(fā)。 一直以來(lái)，作為行業(yè)領(lǐng)導者的LYCRA?（萊卡?）纖維品牌對市場(chǎng)的實(shí)時(shí)變化有著(zhù)敏銳的嗅覺(jué)，這得益于其深度奉行的C2B商業(yè)模式，鎖定終端消費者是始終不變的底層邏輯。當新零售異軍突起，LYCRA?（萊卡?）品牌依靠著(zhù)消費者為王的發(fā)展思路，能夠隨之輕松地起舞。通過(guò)不斷深入襪業(yè)領(lǐng)域，研究消費者洞察，歸納得出目前消費者在穿著(zhù)絲襪時(shí)的主要痛點(diǎn)： 第一，絲襪發(fā)生脫絲，不耐穿； 第二，由于單一尺寸或尺碼不規則，造成掉襠，穿著(zhù)不合身； 第三，腰部緊勒，不得不時(shí)刻調整，尷尬不適； 第四，彈力不夠，絲襪穿著(zhù)一次后就松垮，不貼身。 在此次創(chuàng )新研討會(huì )上，大宇襪業(yè)有限公司的總經(jīng)理任志洋先生表示認同：“中國的工廠(chǎng)不是沒(méi)有能力生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品，而是過(guò)去襪廠(chǎng)與消費者之間的信息渠道不順暢、B2C模式重供方輕需方、廠(chǎng)商過(guò)分依賴(lài)自身的市場(chǎng)直覺(jué)等諸多因素，使得工廠(chǎng)更多是將生產(chǎn)作為主要著(zhù)力點(diǎn)。如今襪品行業(yè)的變革必將進(jìn)一步推動(dòng)中國襪廠(chǎng)的認知升級，并反思如何才能令絲襪產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的需求?！?/font> 需求創(chuàng )造機遇，LYCRA?（萊卡?）品牌創(chuàng )新技術(shù)助力中國襪業(yè)“品質(zhì)”制造 在行業(yè)變革的驅動(dòng)下，襪業(yè)制造商面對不斷升級的消費者需求，應快速調整生產(chǎn)觀(guān)念，而原材料是至關(guān)重要的突破口之一，對絲襪原料纖維的專(zhuān)業(yè)選擇是保障產(chǎn)品品質(zhì)及性能的根本。 以C2B模式為驅動(dòng)的LYCRA?（萊卡?）品牌始終致力于以高性能纖維技術(shù)引領(lǐng)襪品行業(yè)的發(fā)展，為合作伙伴提供整體的解決方案，以滿(mǎn)足不同的消費需求： LYCRA? FUSION?（萊卡?融絲?）纖維防脫散技術(shù)擁有專(zhuān)利防脫散的功能，不僅舒適合體，更可延長(cháng)絲襪的使用壽命。面對襪品行業(yè)上游來(lái)源迥異的原料品質(zhì)，近期甚至有一些傾銷(xiāo)纖維原料甚至進(jìn)入市場(chǎng)，這讓市面上具有防脫散功能的絲襪產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，損害的是各品牌襪廠(chǎng)長(cháng)久積累的聲譽(yù)和消費者的利益。LYCRA?（萊卡?）品牌推出的LYCRA? FUSION?（萊卡?融絲?）纖維防脫散技術(shù)品質(zhì)標準，能綜合評判一雙絲襪的用途及性能：包括貼身性，勻整性和持久保型性，更重要的是通過(guò)國際標準儀器量化的防脫散性能，通過(guò)嚴謹的科學(xué)測試推動(dòng)整個(gè)行業(yè)襪品“品質(zhì)”的制造。 LYCRA? SOFT COMFORT（萊卡?柔適）技術(shù)賦予絲襪易于穿著(zhù)、拉伸的特性，能有效減少腰部勒痕，讓腰臀部貼身舒適。
LYCRA? FUSION?（萊卡?融絲?）纖維防脫散技術(shù)綜合提升絲襪的貼身、勻整及持久保型性能
LYCRA? SOFT COMFORT（萊卡?柔適）為腰臀部位創(chuàng )造更舒適的穿著(zhù)體驗 中國襪業(yè)現在最為欠缺的不是先進(jìn)的制造能力，而應該是發(fā)展以消費者為核心的C2B模式去打破原來(lái)B2C模式形成的固化思維。準確把握消費者需求，獲取前沿的市場(chǎng)洞察，才能幫助國內襪品制造廠(chǎng)商及品牌商解除困局，從而破繭成蝶。打通供需之間的信息渠道，解決消費者的痛點(diǎn)，保證優(yōu)異品質(zhì)，中國襪品行業(yè)將會(huì )走出一條“質(zhì)”造的進(jìn)階之路，讓全球消費者穿上中國生產(chǎn)的高品質(zhì)、高性能絲襪！ |
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