| 25歲的愛(ài)慕：重新定義自己，再次出發(fā) |
本刊記者-呂楊
5月4日，中國時(shí)尚領(lǐng)域和內衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——愛(ài)慕Aimer，在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng )立25年的大型慶典，向人們展示了一個(gè)知名的本土品牌，25年以來(lái)堅守與變革的精彩故事，更展示了這個(gè)25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。 在這場(chǎng)名為“與愛(ài)共生”的慶典活動(dòng)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲，北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)蔣效愚，中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)裴亮，愛(ài)慕公益基金會(huì )理事、著(zhù)名文化學(xué)者于丹，著(zhù)名表演藝術(shù)家蔡明，世界小姐張梓琳，愛(ài)慕陽(yáng)光大使、中國女子高爾夫職業(yè)選手連續4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多領(lǐng)導、明星和愛(ài)慕的新老朋友齊聚一堂，共同見(jiàn)證愛(ài)慕25年創(chuàng )業(yè)歷程的艱辛與挑戰，以及25年來(lái)收獲的快樂(lè )與美好。
與愛(ài)共生25載：從1.0版本到2.0版本的堅守與傳承 25歲的愛(ài)慕，這個(gè)誕生于北京的中國原創(chuàng )內衣品牌，秉承“創(chuàng )造美·傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命，憑借創(chuàng )業(yè)者和創(chuàng )業(yè)團隊的奮斗精神，由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠(chǎng)，改制發(fā)展成擁有十余個(gè)品牌及產(chǎn)品線(xiàn)的集團公司——業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及中國包括港澳、東南亞地區在內近300個(gè)城市，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有逾2000個(gè)零售終端，并收獲了來(lái)自消費者、行業(yè)、社會(huì )、政府的認可……
25年來(lái)，愛(ài)慕人通過(guò)不斷創(chuàng )造健康舒適、科技文化、時(shí)尚精致、滿(mǎn)足時(shí)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現了對美的追求和創(chuàng )造，傳遞了愛(ài)慕對消費者及社會(huì )的關(guān)愛(ài)，為中國女人的美麗時(shí)尚，為中國男人的品質(zhì)生活，為中國孩子們的健康成長(cháng)，為數千萬(wàn)家庭的內衣服飾解決方案做出了突出的貢獻。愛(ài)慕Aimer也成為融合當代東方美學(xué)與國際時(shí)尚的中國代表品牌。
站在25歲的起點(diǎn)上，回首過(guò)往，愛(ài)慕集團總裁張榮明認為：愛(ài)慕的成就，是源于中國改革開(kāi)放的偉大時(shí)代，源于消費者對愛(ài)慕的包容和厚愛(ài)，源于愛(ài)慕創(chuàng )業(yè)團隊和所有愛(ài)慕人的持續拼博，源于愛(ài)慕人對產(chǎn)品實(shí)現和品牌營(yíng)銷(xiāo)的持續創(chuàng )新，源于商界、供應商及政府的支持、合作和幫助。 在他看來(lái)，“過(guò)去的25年里，愛(ài)慕已經(jīng)從一家內衣工廠(chǎng)成功的轉型為一家內衣品牌運營(yíng)商，成為了千家萬(wàn)戶(hù)的內衣服飾解決方案的提供者?！被蛘哒f(shuō)，愛(ài)慕25年，已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變，并成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標桿。 在慶典活動(dòng)現場(chǎng)，張榮明總裁分別與著(zhù)名表演藝術(shù)家蔡明，以及愛(ài)慕集團副總裁鄭崝，共同為愛(ài)慕的忠實(shí)會(huì )員與合作伙伴、為25位愛(ài)慕“奮斗者”代表授予榮譽(yù)，感謝她們對愛(ài)慕一如既往的信任與厚愛(ài)，充分展現愛(ài)慕“以消費者為中心，以?shī)^斗者為根本”的核心價(jià)值理念。 讓人驚喜的是，來(lái)自愛(ài)慕公益基金會(huì )5年來(lái)在涼山捐建的6所愛(ài)慕小學(xué)的學(xué)生代表，為現場(chǎng)嘉賓表演了精彩的節目。愛(ài)慕公益金會(huì )理事于丹女士也發(fā)表了深情感言，并倡導大家“與愛(ài)慕一起積極關(guān)注公益事業(yè)，用心中大愛(ài)溫暖更多需要幫助的人群?！?/font>
這兩個(gè)環(huán)節，充分表達了愛(ài)慕作為一個(gè)成功企業(yè)、一個(gè)成功品牌的價(jià)值觀(guān)傳承。而面對新的改變，張榮明提出了對與25年來(lái)愛(ài)慕的堅守與傳承： 愛(ài)慕是一個(gè)關(guān)于“愛(ài)和美”的企業(yè)，“創(chuàng )造美，傳遞愛(ài)”的愛(ài)慕使命始終沒(méi)有改變； 愛(ài)慕以消費者為中心的理念不能變，愛(ài)慕對消費者的敬畏之心不能變，愛(ài)慕將持續聚焦于研發(fā)、聚焦于產(chǎn)品力，我們相信消費者需要一件真正的好內衣的訴求沒(méi)有改變； 愛(ài)慕人的創(chuàng )業(yè)和工匠精神不能變；愛(ài)慕人的感恩之心不能變；愛(ài)慕更好地履行企業(yè)社會(huì )責任不能變。 重新定義，再次出發(fā)：3.0版本的新探索 “站在25年品牌的時(shí)點(diǎn)上，我們深知企業(yè)沒(méi)有成功、只有成長(cháng)。面對越來(lái)越不確定的市場(chǎng)環(huán)境、消費需求以及各種新技術(shù)發(fā)展的加速度，愛(ài)慕要懂得堅持和傳承，更要勇于突破和變革?！睆垬s明躊躇滿(mǎn)志地說(shuō)。
“創(chuàng )造美，傳遞愛(ài)”。25年間，伴隨著(zhù)整個(gè)中國社會(huì )的蓬勃發(fā)展，伴隨著(zhù)幾代消費者的需求革新，愛(ài)慕始終秉承這個(gè)企業(yè)使命，隨時(shí)根據市場(chǎng)的新需求、新動(dòng)向，調整自己的腳步，并適時(shí)作出引領(lǐng)行業(yè)和消費趨勢的前瞻性舉措，其經(jīng)驗、其氣魄，不但已經(jīng)成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)清晰的成功樣本，更成為是數以千計的愛(ài)慕人實(shí)現自我的價(jià)值平臺。 或者說(shuō)，“探索與改變”一直是愛(ài)慕25年成長(cháng)的重要基因。 今天，科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、商業(yè)重塑、消費升級……這個(gè)極其罕見(jiàn)的大變革時(shí)代為所有品牌帶來(lái)了新的命題。曾經(jīng)的經(jīng)驗和對于這個(gè)行業(yè)的認知，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在經(jīng)受挑戰，只有更多、更快速的適應和創(chuàng )新，不斷革新對世界的認知、對行業(yè)的認知、對消費者的認知，更要刷新對自己的認知，重新定義自身的價(jià)值，才能時(shí)刻保持品牌的生命力。
“未來(lái)5年乃至未來(lái)25年，我們要開(kāi)始第二次轉型，從‘內衣服飾解決方案的提供者’轉變?yōu)椤袊酥寥蛳M者生活方式的陪伴者’?！边@是張榮明對此次愛(ài)慕變革的概括表達，或者說(shuō)，是對“愛(ài)慕3.0版本”的全新解讀?！盀榇?，愛(ài)慕不僅要做一家高大上、高顏值的公司，更要做一家親民、親切、友好的公司，成為一個(gè)有愛(ài)、有能量、有生命力、與時(shí)代同呼吸的公司，做一個(gè)國際視野人文情懷的品牌?！睆垬s明說(shuō)。
愛(ài)慕在現場(chǎng)發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語(yǔ)和新的《愛(ài)慕文化手冊》更深入地表達了這種變化：新形象更符合國際化審美趨勢，傳承了愛(ài)慕一貫的簡(jiǎn)約精致，符號化的旗幟元素更讓人充滿(mǎn)想象的空間，在細節處保留品牌個(gè)性的同時(shí)，充分闡釋“愛(ài)、精致、生命力”的新內涵。愛(ài)慕新的廣告語(yǔ)“你對自己的愛(ài)，是我對你的愛(ài)慕”也源于愛(ài)慕對新時(shí)代消費者變化的洞察：將“享受，你的姿態(tài)”作為品牌主張，希望以?xún)?yōu)質(zhì)的貼身服飾為載體，為女性提供最舒適自在的感受，讓她們的身體與內心感受得到最充分真實(shí)的呈現?！皭?ài)慕要從愛(ài)出發(fā)，研發(fā)真正適合消費者生活狀態(tài)的好內衣，讓消費者享受‘愛(ài)與美’帶給自己的幸福感?！?/font> 而新的《愛(ài)慕文化手冊》是對愛(ài)慕文化過(guò)去25年實(shí)踐的梳理，更是愛(ài)慕面向未來(lái)發(fā)展所完成的系統思考，“是愛(ài)慕人的最高行動(dòng)綱領(lǐng)?！痹趷?ài)慕人看來(lái)，愛(ài)慕文化要始終保持與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)以更好的適應公司發(fā)展和時(shí)代的需要，成為一家“開(kāi)放、協(xié)同、創(chuàng )造、分享”為價(jià)值觀(guān)的公司，要“打造基于共同價(jià)值觀(guān)的領(lǐng)導團隊”，愛(ài)慕人要不斷改造自己不斷超越自己！ 對于25歲之后的愛(ài)慕之路，張榮明表示：“愛(ài)慕人要為實(shí)現未來(lái)五年的百億銷(xiāo)售計劃而奮斗，要為實(shí)現‘創(chuàng )造美、傳遞愛(ài)’的美好使命再次出發(fā)?！?/font>
|
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進(jìn)行。有關(guān)作品版權事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
