新零售進(jìn)化之路在何方?全渠道數字化升級來(lái)助力 |
本刊記者-張穎 麥肯錫最新發(fā)布的《2019年服裝零售業(yè)趨勢報告》指出,在2019年,服裝款式設計和潮流更替不再是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程,品牌和商家們需要利用技術(shù)加快產(chǎn)品線(xiàn)更迭的頻率。而這一趨勢對于訂單生產(chǎn)周期和出貨量也提出了更高的要求。 當前,中國紡織服裝行業(yè)在改革開(kāi)放的40年進(jìn)程中取得了長(cháng)足發(fā)展,但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的變革,新的境遇與挑戰也隨之而來(lái)。品牌周轉緩慢、供貨周期漫長(cháng)、庫存積壓嚴重等問(wèn)題依然影響著(zhù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在新零售時(shí)代,如何通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現紡織服裝企業(yè)的轉型升級、驅動(dòng)新一輪經(jīng)濟增長(cháng),是企業(yè)與行業(yè)共同探索的方向。 新一輪科技革命中,服裝產(chǎn)業(yè)以消費者為中心、數據化驅動(dòng)的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在快速構建。2018年,國民服裝品牌海瀾之家率先開(kāi)啟全渠道新零售轉型之路,接受了騰訊近25億元入股,海瀾優(yōu)選生活館微商城、海瀾之家小程序、海瀾之家微商城相繼上線(xiàn),實(shí)現了從線(xiàn)下走到線(xiàn)上的完美跨越。除了線(xiàn)下品牌開(kāi)辟線(xiàn)上渠道,線(xiàn)上品牌也紛紛開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店,為電商店鋪引流。國內女裝領(lǐng)軍品牌伊芙麗,通過(guò)積極布局全渠道,將線(xiàn)上線(xiàn)下資源與物流一起整合,在去年雙十一創(chuàng )下了輝煌戰績(jì)。 領(lǐng)軍企業(yè)的全渠道數字化轉型之路能順利進(jìn)行,得益于信息技術(shù)、數字技術(shù)貫穿在消費感知、產(chǎn)品創(chuàng )意,柔性化、智能化制造,以及管理、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程中。伊芙麗正是選擇了上海歐電云信息科技有限公司的大中臺體系,打破了原有的線(xiàn)上與線(xiàn)下信息孤島、門(mén)店之間的信息孤島問(wèn)題,將全渠道形成一個(gè)整體,讓數據與業(yè)務(wù)體系更大化地賦能終端商業(yè)運營(yíng),最終實(shí)現新的品牌布局。 據了解,歐電云是目前國內領(lǐng)先的新零售全渠道商業(yè)協(xié)同解決方案服務(wù)商,其獨有的SRP大中臺產(chǎn)品體系,是以人為中心,將全鏈路數據與業(yè)務(wù)鏈接在一起,同時(shí)解決企業(yè)內部與外部的社會(huì )化資源全渠道、多業(yè)態(tài)商業(yè)協(xié)同的管理平臺。 對于紡織服裝企業(yè)而言,歐電云能將前端銷(xiāo)售、中端管理、后端供應鏈、生產(chǎn)體系有效連接,從而打破原有信息壁壘,加快周轉。值得一提的是,歐電云的智能導購、智能庫存系統,能夠在人機互動(dòng)的過(guò)程中積累大量數據,并進(jìn)行庫存、缺貨率的預測,為上游面料企業(yè)的生產(chǎn)也提供了足夠的數據支撐。正如歐電云CEO韓軍所說(shuō),歐電云強大的大中臺系統能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效運營(yíng)。 |
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