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　　本刊記者-李曉慧 羅欣桐 李芳

　　世上湖山、天下常熟。站在風(fēng)雨百年的庭院里，穿過(guò)花草繁茂的亭臺樓閣，中國江南的美學(xué)風(fēng)骨傳頌至今；從昨日的流芳古韻到今天的摩登休閑，“江南時(shí)尚”的時(shí)代脈搏振奮人心。

　　走過(guò)18個(gè)年頭的常熟服裝服飾博覽會(huì )，是匯聚創(chuàng )新能量、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、企業(yè)廣泛參與的重要平臺。自2014年起，常熟服博會(huì )創(chuàng )立全國唯一“休閑”主題時(shí)裝周，構筑了江南國際時(shí)裝周和常熟服博會(huì )“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)”的雙平臺效應。經(jīng)過(guò)四年積淀，依托千億產(chǎn)值的常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)、千億市場(chǎng)成交量的常熟服裝城專(zhuān)業(yè)流通市場(chǎng)的優(yōu)勢，借助每年5月舉辦的江南國際時(shí)裝周和常熟服博會(huì )的聯(lián)動(dòng)效應，進(jìn)一步奠定了常熟在中國休閑裝產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　產(chǎn)城相融 成就千億集群

　　一個(gè)名展會(huì )、一個(gè)大市場(chǎng)、一條大產(chǎn)業(yè)，在常熟已經(jīng)融為一體、互相促進(jìn)。面對市場(chǎng)激烈競爭及需求分層多樣的挑戰，千億級的服裝產(chǎn)業(yè)如何繼續做大規模的同時(shí)，更進(jìn)一步做強競爭力，常熟一直在努力探索，其創(chuàng )新之處在本屆服博會(huì )上也得到充分展現。

　　在傳承中堅守，在創(chuàng )新中求變，身具匠心精神的常熟人，在不斷變化的行業(yè)大背景之下，及時(shí)調整方針、找準特色定位；透過(guò)服博會(huì )這個(gè)“風(fēng)向標”，正式提出“東方快時(shí)尚，產(chǎn)業(yè)新地標”的發(fā)展新主題。

　　產(chǎn)業(yè)集群是常熟專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)成交額一直保持穩步增長(cháng)的內生動(dòng)力。常熟擁有虞山、海虞、碧溪、古里、沙家浜、辛莊、梅李、支塘8個(gè)各具特色的國家級產(chǎn)業(yè)集群。

　　虞山鎮是著(zhù)名的“中國防寒服家紡名鎮”、“江蘇家紡名鎮”、“江蘇紡織面料名鎮”；海虞鎮早有“衣被天下”的美譽(yù)，全鎮有大小服裝企業(yè)220家，第一批被授予國家級休閑服裝名鎮；古里鎮是國際品牌波司登的故鄉，是當之無(wú)愧的羽絨服名鎮，全鎮針紡織業(yè)也非常發(fā)達，產(chǎn)業(yè)高度聚集，產(chǎn)業(yè)鏈成熟；沙家浜、碧溪也各具特色，分別形成了休閑服裝和毛衫針織兩大產(chǎn)業(yè)集群。另外常熟還有“經(jīng)編名鎮”梅李、“無(wú)紡布及機械設備名鎮”支塘。

　　多年來(lái)逐步壯大起來(lái)的產(chǎn)業(yè)集群，為常熟紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)穩步發(fā)展打下了牢固基石；也正是在這樣雄厚的集群實(shí)力支撐下，常熟的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展更是成為業(yè)界神話(huà)。來(lái)常熟采購的客商，從看樣到訂貨，到發(fā)貨結算，整體時(shí)間基本上要比銷(xiāo)地型市場(chǎng)縮短1/3以上。而對于服裝行業(yè)而言，產(chǎn)品提前上市一天，在市場(chǎng)中占據主動(dòng)的可能性就大一點(diǎn)，同時(shí)也可以更好地適應服裝市場(chǎng)當下小批量、多品種、快交貨的消費需求。

　　如今，常熟正在變得“比快還快”。據了解，常熟的服裝企業(yè)已經(jīng)實(shí)現了從打版到鋪貨只需7天的時(shí)尚高速；由85后、90后自主創(chuàng )辦的淘品牌更實(shí)現了2天上新的“常熟速度”。更短的流程和周期，更高的頻次與黏性，潮流正在以更快速且更精準的面目擊中大眾消費。

　　供應鏈管理日趨柔性，產(chǎn)業(yè)群協(xié)同更有力量。得益于常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的深厚功底，使原創(chuàng )淘品牌“快刀斬麻、輕裝前行”成為可能；而常熟人常變常新、因地制宜的生意頭腦，又使當地休閑裝產(chǎn)業(yè)“快馬加鞭、快人一步”成為領(lǐng)先優(yōu)勢?？梢?jiàn)，“東方快時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)新地標”的發(fā)展思路，不僅是常熟人對自身產(chǎn)業(yè)特質(zhì)吃透摸準的一種智慧，也是對集群優(yōu)勢運籌帷幄的一種自信，更是對時(shí)尚發(fā)展規律了然于心的一次洞見(jiàn)。

　　創(chuàng )新思路 做實(shí)“江南快時(shí)尚”

　　從本屆的時(shí)裝周活動(dòng)中不難看出，常熟人去蕪存菁、與時(shí)俱進(jìn)的邏輯正在產(chǎn)生作用。以“展、論、秀、賽、獎”為邏輯的豐富活動(dòng)讓我們看到了務(wù)實(shí)創(chuàng )新的辦會(huì )宗旨；除了頭腦風(fēng)暴，今年時(shí)裝周期間的50多場(chǎng)秀也讓人記憶猶新，發(fā)布秀薈萃了學(xué)院派、專(zhuān)業(yè)流及大批本土優(yōu)秀品牌踴躍參加。在時(shí)裝發(fā)布和文化展示的同時(shí)，注重發(fā)揮時(shí)裝周本身的功能，讓品牌企業(yè)能夠獲得訂貨賣(mài)貨機會(huì )，真正實(shí)現服裝品牌的貿易對接與合作。

　　為常熟及江南地區50多家企業(yè)搭臺辦秀的魄力與決心，不僅直接帶動(dòng)了常熟企業(yè)品牌與時(shí)尚接軌的積極性，更做實(shí)了“江南時(shí)尚”的區域概念，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮集群聯(lián)動(dòng)效應。此外，組委會(huì )精選出一批常熟地區及國內外時(shí)尚設計師優(yōu)秀品牌，以國際化高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)SHOWROOM形式打造企業(yè)、產(chǎn)品靜態(tài)展，集合全國各地專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手到場(chǎng)，進(jìn)行展示定位、形象打造、展商組織、培訓等多項工作。在篩選與組合的過(guò)程中，集中針對“快”而“時(shí)尚”的產(chǎn)品，不僅切合了常熟“東方快時(shí)尚”的發(fā)展新思路，又展現出常熟休閑裝產(chǎn)業(yè)鏈快速而高效的優(yōu)勢實(shí)力。

　　發(fā)展本土品牌也是常熟人務(wù)實(shí)創(chuàng )新的最有力體現。比如，“優(yōu)店”評比活動(dòng)著(zhù)力推薦常熟服裝城優(yōu)質(zhì)特色的店鋪及品牌，提升了品牌在虞城百姓心中的知曉度和美譽(yù)度；以時(shí)尚為靈感，完美鏈接消費生活與本土市場(chǎng)。

　　“一個(gè)東方快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地”的設立、“一批具有代表性的人物及品牌”的形象樹(shù)立、“一座快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新地標”的構筑，常熟服裝城發(fā)展思路的轉變在本屆江南國際時(shí)裝周及常熟服博會(huì )中得到充分體現。在常熟服裝城、當地品牌企業(yè)的共同努力下，“東方快時(shí)尚中心”正逐漸成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

　　產(chǎn)業(yè)標桿 助力城市騰飛

　　產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)發(fā)展是常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鮮明特色。常熟服裝城這座“城”，說(shuō)它是常熟的“帝國大廈”、“埃菲爾鐵塔”一點(diǎn)都不夸張。

　　作為全國規模最大的服裝專(zhuān)業(yè)流通市場(chǎng)，常熟服裝城轄區面積3.71平方公里，市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積350萬(wàn)平方米，店鋪、攤位3萬(wàn)多個(gè)。來(lái)自全國各地10萬(wàn)多經(jīng)營(yíng)人員落戶(hù)商城經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)旺季日均客流量達30萬(wàn)人次以上，年貨物運輸量近百萬(wàn)噸，日資金流量超過(guò)20億元，市場(chǎng)商品成交額連續多年超1000億元。

　　據相關(guān)數據顯示，2016年常熟服裝城市場(chǎng)交易額超過(guò)1378億元。2016年9月8日，常熟服裝城又正式獲批國家市場(chǎng)采購貿易方式試點(diǎn)，標志著(zhù)常熟服裝城將實(shí)現從“賣(mài)全國”到“賣(mài)全球”的飛躍。這是30年里，常熟服裝城取得累累碩果中的一項。

　　有學(xué)者分析，面對經(jīng)濟大環(huán)境的影響，常熟服裝城這樣的典型產(chǎn)地型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在物流、交貨期、產(chǎn)品品類(lèi)以及對客戶(hù)要求的反饋速度上，遠遠強于銷(xiāo)地型市場(chǎng)，而正是這些方面的優(yōu)勢，讓產(chǎn)地型市場(chǎng)在當前經(jīng)濟形勢下，顯得更具市場(chǎng)競爭力。

　　像常熟服裝城與常熟這樣的共生關(guān)系，以大量中小紡織服裝企業(yè)為主體、以區域特色產(chǎn)業(yè)集群為支柱，它們的良性互動(dòng)不僅使服裝城獲得永續發(fā)展的“活水”，又推動(dòng)著(zhù)常熟經(jīng)濟的飛速發(fā)展，形成了一個(gè)相互依存、相互借力、共同發(fā)展的經(jīng)濟生態(tài)。

　　五年前，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本不斷增加、交易方式不斷電子化、供應鏈管理更加便利化等因素影響下，有形市場(chǎng)平臺的傳統黏性在逐步削弱。意識到市場(chǎng)的變化，常熟服裝城當時(shí)轉型的出路就是乘互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)著(zhù)力建設公共服務(wù)集成平臺，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化、適應采購營(yíng)銷(xiāo)全球化、實(shí)現交易方式電子化、實(shí)現市場(chǎng)服務(wù)信息化。

　　五年過(guò)去，常熟服裝城依然是常熟服裝產(chǎn)業(yè)的孵化器與信息港。當市場(chǎng)對供應鏈的快速反應要求更加嚴苛，“快時(shí)尚”不再是外部壓力，反而成了一種自我要求?？鞎r(shí)尚，既要快，又要時(shí)尚。從打造千億集群，到發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，再到如今構筑“東方快時(shí)尚中心”，常熟服裝城經(jīng)過(guò)30多年的沉淀與積累，正在以一種更成熟、更長(cháng)遠的視野規劃未來(lái)。而近年來(lái)常熟服裝城在時(shí)尚、文化、創(chuàng )意領(lǐng)域的不斷發(fā)展與創(chuàng )新，也為集群的發(fā)展引領(lǐng)了方向和趨勢。

　　未來(lái)，常熟服裝城將聚集一批優(yōu)秀的服裝設計專(zhuān)業(yè)人才，瞄準國際標準和細分市場(chǎng)，從提高產(chǎn)品功效、性能、實(shí)用性、可靠性、美觀(guān)度入手，全方位滿(mǎn)足各類(lèi)消費者的需求，不斷催生和培育自主品牌。常熟休閑裝設計精英大獎賽、不斷延伸的時(shí)裝周活動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng )意大廈等項目的投入，一個(gè)更為龐大的文化創(chuàng )意生態(tài)圈正在形成。